国际米兰足球俱乐部入驻天猫，携手天猫球迷日开启体育营销新模式

本文摘要：2020年5月22日，国际米兰足球俱乐部分店月进驻天猫，这是时隔苏宁易购之后在国内电商平台开办的第二家线上商店，也是国际米兰零售业务在中国区的更进一步扩展。由国际米兰官方直营，球迷可以第一时间出售到意大利全球同款商品，且享用意味著正品购物确保。 除了常规球迷用品，如何将俱乐部精神理念伸延至赛场之外，出圈到更加普遍的生活方式领域也是国际米兰仍然在尝试和探寻的。

2020年5月22日，国际米兰足球俱乐部分店月进驻天猫，这是时隔苏宁易购之后在国内电商平台开办的第二家线上商店，也是国际米兰零售业务在中国区的更进一步扩展。由国际米兰官方直营，球迷可以第一时间出售到意大利全球同款商品，且享用意味著正品购物确保。

除了常规球迷用品，如何将俱乐部精神理念伸延至赛场之外，出圈到更加普遍的生活方式领域也是国际米兰仍然在尝试和探寻的。除了与各大赞助及许可合作伙伴联合开发的产品，国际米兰还将其独特的Inter design 设计理念与俱乐部文化带入自律研发的休闲娱乐服饰、配件及生活家居用品等领域，确保品质感的同时更为合乎当下年长潮流。此次国际米兰合力天猫球迷日，环绕球迷的理想生活方式，打开了一次全新的体育营销模式。

进驻天猫，利用阿里生态系统的消费行为数据，国际米兰能更为精准的预测目标人群的搜寻及消费习惯，更佳的落地实行其C2M偏移自定义业务。同时,天猫多元化的营销模式，譬如IP短许可等，也为合作方带给更好横跨圈层营销的机会。未来，国际米兰将充分发挥自身品牌效应、产品及服务优势，利用天猫平台优势，为消费者打造出更加合乎其心智的产品及服务，构建俱乐部商品与消费者之间的高效相连。

本次与天猫球迷日合作已更有Lenovo、Nike等品牌参予其中，球迷不仅能享用俱乐部与品牌获取的多重购物福利，也能通过各种线上活动、小游戏等参予对话赢得好礼。通过天猫平台多样化的营销场景，国际米兰将更佳的同步赞助，为球迷带给购物之外更加多元化的消费体验针对这次店铺开业，国际米兰企业运营首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）也回应，"国际米兰将利用天猫大数据、平台及资源优势逐步完善球迷文化生态圈，为球迷获取更加精准、优质且多样化的商品及服务体验。确实让球迷享有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体验。

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